בחירת משרד פרסום היא החלטה שיכולה להשפיע הרבה מעבר לנראות של העסק ברשת. משרד טוב לא אמור רק להעלות פוסטים, לפתוח קמפיינים או לייצר גרפיקות – הוא צריך להבין את העסק, את הלקוחות שלו ואת המטרות שאליהן רוצים להגיע.

אבל כשיש כל כך הרבה משרדי פרסום, סוכנויות דיגיטל ואנשי מקצוע שמציעים שירותים דומים, איך יודעים איזה משרד פרסום באמת מתאים לעסק שלכם?

קודם כל – מה אתם צריכים ממשרד הפרסום שלכם?

לפני שבוחרים ספק, כדאי להבין מה העסק באמת צריך.

יש עסקים שמחפשים בעיקר ניהול קמפיינים ממומנים, אחרים צריכים נוכחות חזקה בסושיאל, ויש עסקים שזקוקים למעטפת רחבה יותר הכוללת אסטרטגיה, קריאייטיב, מיתוג, תוכן, פרסום ובניית משפך שיווקי.

לכן בחירת משרד פרסום לעסקים לא צריכה להתחיל בשאלה "כמה זה עולה?", אלא בשאלה "מה אנחנו רוצים שהשיווק ישיג עבורנו?"

ככל שהמטרה ברורה יותר, קל יותר להבין איזה משרד יכול באמת לתת לה מענה.

משרד פרסום טוב צריך להבין ביזנס, לא רק פרסום

קמפיין יכול להיראות מצוין ולהביא אלפי כניסות – ועדיין לא לייצר תוצאה עסקית.

לכן אחד הדברים החשובים בבחירת משרד פרסום הוא היכולת שלו להבין מה קורה מעבר למודעות: מי הלקוח, מה גורם לו לבחור, מה שווי העסקה, איך נראה תהליך המכירה ומה קורה מהרגע שנכנס ליד.

בסופו של דבר, שיווק לא נמדד רק בחשיפות, קליקים ועוקבים.

הוא צריך לשרת מטרה עסקית.

בדקו מה באמת כלול בשירות

שני משרדים יכולים להציע "ניהול שיווק" – ולהתכוון לדברים שונים לחלוטין.

כדאי להבין מראש מי אחראי על האסטרטגיה, מי מייצר את הקריאייטיב, האם השירות כולל צילום ותוכן, מי מנהל את הקמפיינים, האם מתבצע מעקב אחר לידים ומה רמת המעורבות של המשרד לאורך החודש.

חשוב גם להבין האם כל התחומים עובדים יחד. כשסושיאל, קריאייטיב, קמפיינים ואסטרטגיה מתנהלים בנפרד לחלוטין, קל מאוד לאבד את הקו שמחבר ביניהם.

אל תבחרו רק לפי תיק עבודות

תיק עבודות מרשים בהחלט חשוב, אבל הוא מספר רק חלק מהסיפור.

כשבוחרים משרד פרסום לעסק, כדאי לבדוק גם את החשיבה שמאחורי העבודה: למה נבחרה אסטרטגיה מסוימת? איזו בעיה היא הייתה אמורה לפתור? ומה הייתה התוצאה?

עיצוב יפה יכול לתפוס את העין.
חשיבה שיווקית טובה צריכה לגרום לאנשים לפעול.

מחיר הוא כמובן חלק מההחלטה, אבל השוואה בין הצעות מחיר רק לפי השורה התחתונה עלולה להיות מטעה.

ומה לגבי המחיר?

ריטיינר זול שמכיל מעט מאוד עבודה יכול בסופו של דבר לעלות לעסק יותר ממעטפת יקרה יותר שמייצרת תוצאות. מצד שני, מחיר גבוה בפני עצמו כמובן לא מבטיח איכות.

לכן כדאי להשוות מה מקבלים, מי מטפל בעסק, כמה עבודה מתבצעת בפועל ואילו מטרות הוגדרו לפעילות.

חפשו משרד שמרגיש חלק מהעסק

מערכת היחסים עם משרד פרסום היא בדרך כלל לא פרויקט של שבוע.

המשרד נחשף למוצרים, ללקוחות, לנתונים, לאתגרים ולתוכניות של העסק – ולכן תקשורת טובה ויכולת לעבוד יחד חשובות לא פחות מהיכולות המקצועיות.

בגונם כהן אנחנו מאמינים שמשרד פרסום צריך להיות שותף לחשיבה, לא רק גוף שמקבל בריף ומחזיר תוצרים.

אנחנו מחברים בין אסטרטגיה, קריאייטיב, תוכן, דיגיטל ופרסום כדי לבנות פעילות שמסתכלת על העסק כמכלול – ולא על כל ערוץ בנפרד.

מחפשים משרד פרסום לעסק שלכם?

לא כל עסק צריך את אותה אסטרטגיה, את אותם ערוצי פרסום או את אותה מעטפת שיווקית.
בגונם כהן אנחנו מתחילים מהעסק עצמו – מבינים את המטרות, הקהל והאתגרים, ורק אז בונים את הדרך הנכונה להגיע לתוצאות.

רוצים לבדוק איך אנחנו יכולים לקדם את העסק שלכם?
דברו איתנו לשיחת היכרות ונבחן יחד מה נכון עבורכם.

בואו נדבר!