AI כבר הפך לחלק בלתי נפרד מעולם הפרסום. מה שפעם דרש שעות של חיפוש, סקיצות, עריכה והפקה, אפשר היום לקצר משמעותית בעזרת הכלים הנכונים.
אבל עם כלי AI חדש שיוצא כמעט בכל שבוע, האתגר כבר לא באמת למצוא כלי – אלא להבין איזה מהם שווה להכניס לתהליך העבודה.
אז במקום רשימה אינסופית, בחרנו 5 כלי AI שיכולים להשתלב בעבודה של אנשי שיווק, קריאייטיב, תוכן ועיצוב – ומה אפשר לעשות עם כל אחד מהם.
1. ChatGPT – לחשוב, לחקור ולפתח רעיונות
ChatGPT הפך לאחד הכלים השימושיים ביותר בתהליכי שיווק וקריאייטיב.
אפשר להשתמש בו למחקר ראשוני, בריינסטורמינג, פיתוח קונספטים, בניית אסטרטגיות תוכן, כתיבת טיוטות, יצירת וריאציות למודעות, תסריטים לסרטונים ואפילו ניתוח של מידע וחומרים קיימים.
אבל הסוד הוא לא לבקש ממנו פשוט "תכתוב לי פוסט".
ככל שנותנים לו יותר הקשר על המותג, הקהל, המטרה והטון – כך אפשר להפוך אותו מעוד מחולל טקסטים לשותף בתהליך החשיבה.
2. Midjourney – להפוך רעיון לוויז'ואל
כשצריך לפתח קונספט ויזואלי, Midjourney מאפשר לקחת רעיון שנמצא בראש ולהתחיל לראות אותו על המסך.
אפשר ליצור באמצעותו תמונות, קונספטים לקמפיינים, השראות לימי צילום, סגנונות גרפיים וסקיצות ראשוניות לקריאייטיב.
היתרון הגדול מבחינת משרד פרסום הוא לא בהכרח להשתמש בתוצאה הראשונה כמודעה – אלא היכולת לבדוק ולפתח כיוונים ויזואליים במהירות לפני שמתקדמים להפקה.
3. Adobe Firefly – AI בתוך תהליך העיצוב
Adobe Firefly מכניס יכולות AI ישירות לעולם העיצוב והעריכה.
אפשר ליצור ולשנות אלמנטים בתמונה, להרחיב פריימים, להחליף רקעים ולבצע מניפולציות שבעבר היו דורשות הרבה יותר עבודה ידנית.
עבור אנשי קריאייטיב ומעצבים, היתרון הוא שה־AI לא בהכרח מחליף את תהליך העיצוב – אלא מקצר חלקים ממנו ומאפשר לנסות יותר אפשרויות בפחות זמן.
4. Runway – AI נכנס לעולם הווידאו
אם תמונה שווה אלף מילים, וידאו כנראה שווה הרבה יותר.
Runway מאפשר להשתמש ב־AI ליצירה ועריכה של וידאו, לייצר קטעים מתוך טקסט או תמונה ולפתח ויז'ואלים ותנועה שלא תמיד מצריכים הפקה מסורתית מלאה.
עבור עולם הפרסום זה פותח המון אפשרויות – החל מסקיצות לקונספט ועד יצירת נכסים שאפשר לשלב בקריאייטיב ובתוכן לסושיאל.
ועדיין, לא כל סרטון צריך להיווצר ב־AI. לפעמים צילום אמיתי יהיה הרבה יותר חזק. הכלי צריך לשרת את הרעיון – לא להפך.
5. Canva – להפוך AI לכלי עבודה יומיומי
Canva מוכרת כבר שנים ככלי עיצוב נגיש, אבל יכולות ה־AI שהתווספו אליה הפכו אותה להרבה יותר מזה.
אפשר להיעזר בה ליצירת ועריכת תמונות, פיתוח וריאציות לעיצובים, יצירת מצגות ותוכן ולהאיץ משימות קטנות שחוזרות על עצמן במהלך העבודה.
היתרון שלה הוא בעיקר הנגישות: לא צריך להיות מומחה AI כדי להתחיל להשתמש בחלק גדול מהיכולות שלה בתוך העבודה השוטפת.
אז AI באמת עושה את העבודה בשבילנו?
לא בדיוק.
כל אחד מחמשת הכלים האלה יכול לקצר תהליכים, לפתוח אפשרויות חדשות ולעזור לנו להגיע מהר יותר לתוצאה. אבל אף אחד מהם לא יודע לבדו מה נכון למותג, מה יעניין את הקהל ואיזה רעיון באמת שווה להפוך לקמפיין.
AI יודע לייצר. אנשי קריאייטיב צריכים לדעת מה שווה לייצר.
בגונם כהן אנחנו משתמשים בטכנולוגיה כדי לעבוד חכם יותר, לנסות יותר ולפתוח אפשרויות חדשות – אבל הקריאייטיב עדיין מתחיל באסטרטגיה, ברעיון ובהבנה של האנשים שאליהם אנחנו מדברים.
רוצים להפוך רעיון טוב לקמפיין שאנשים באמת יעצרו בשבילו? דברו איתנו.